La mort d’una menor de 12 anys a Madrid, ha reobert el debat sobre el consum d’alcohol. En el cas d’Espanya, tenim una llei que prohibeix la venda d’alcohol a menors que no sempre es compleix. Segons el Pla Nacional sobre Drogues, d’acord amb enquestes realitzades, el consum d’alcohol entre menors va disminuint, però el consum de risc, amb afartaments i borratxeres, augmenta. Els menors també comencen a beure cada vegada abans (al voltant dels 13 anys de mitjana).

El problema del consum d’alcohol per part dels joves s’ha d’afrontar des de diferents àmbits: restriccions eficaços a la venda, mesures de prevenció, formació adequada, i, també, a través de la regulació de la publicitat de begudes alcohòliques. A Espanya no hi ha una normativa harmonitzada a nivell estatal per a les comunicacions comercials d’aquest tipus de begudes, i fins i tot es donen diferències molt notables entre comunitats autònomes, segons assenyala l’Associació d’Usuaris de la Comunicació (AUC). A més, l’associació insisteix que existeixen incompliments generalitzats que denuncien des de fa anys, com passa amb les tanques publicitàries en les que s’anuncien begudes d’alta graduació.

Està demostrat que la publicitat provoca canvis en els patrons de consum, afavorint els productes anunciats [1]. No obstant això, els nens i joves d’Europa segueixen sotmesos, sovint, a la publicitat agressiva sobre alcohol i aliments rics en greixos, sucre i sal.

Segons informa el Parlament Europeu, una coalició de més de 40 organitzacions i ONGs europees ha unit forces en una campanya per protegir els menors de la publicitat sobre begudes alcohòliques i aliments poc saludables.

Es proposa una revisió de la Directiva de serveis de comunicació audiovisual (AVMSD) com a oportunitat clau per alliberar els joves d’Europa del màrqueting perjudicial per a la salut. La coalició fa una crida als diputats del Parlament Europeu perquè modifiquin la Directiva adoptant tres mides addicionals per a un futur millor de les generacions més joves:

  • Minimitzar l’exposició dels joves a la publicitat de productes perjudicials per a la salut.  

S’haurien suprimir els anuncis de televisió per a begudes alcohòliques, begudes ensucrades i sodes o aliments rics en greix, sal i sucre entre les 6 del matí i les 11 de la nit. S’ha demostrat que l’autoregulació no funciona i per això, es requereixen mesures obligatòries per minimitzar l’exposició dels nens i adolescents a la publicitat perjudicial per a la salut, independentment de si aquesta va directament dirigida a ells o no. [2] Les mesures haurien d’incloure la televisió, els serveis a la carta i les plataformes d’intercanvi de vídeo en línia, i també un horari de protecció al menor a nivell europeu que capti adequadament els horaris d’audiència de nens i adolescents.

  • Excloure l’alcohol i els aliments rics en greixos, sucres i sal de l’estratègia comercial de la col·locació del producte, a través d’ubicacions adequades i del patrocini.  

La col·locació del producte en un o altre espai i el patrocini de begudes alcohòliques i aliments rics en greixos, sucres i sal són tècniques de màrqueting efectives, i haurien de prohibir-se, juntament amb el tabac i els productes medicinals.

  • Vetllar per la salut pública en les comunicacions de tots els països.

Els esforços dels governs per reduir els efectes negatius de l’alcohol sobre la salut i la comercialització d’aliments rics en sal, sucre i greix no han de ser soscavats pels emissors establerts en altres països. Ha de recolzar-se la proposta de la Comissió Europea al respecte.

“La Unió Europea té una oportunitat única per protegir la seva infància de la publicitat intel·ligent i omnipresent relacionada amb una alimentació poc saludable i begudes alcohòliques. Això es pot aconseguir a través de la Directiva de serveis de comunicació audiovisual i es presenta en forma de control d’horaris de protecció al menor: la supressió de publicitat sobre alcohol i alimentació poc saludable durant les hores de màxima audiència infantil. La UE i els seus Estats membres i els eurodiputats tenen l’obligació de protegir la salut de la nostra infància “, ha declarat Daciana Octavia Sârbu, eurodiputada membre del Grup Progressista Aliança de Socialistes i Demòcrates de Romania.

L’adolescència és un moment clau pel que fa a plasticitat del desenvolupament. La investigació ha demostrat que canviar la nutrició per a millor en aquesta etapa clau de la vida pot disminuir dràsticament la probabilitat de desenvolupar obesitat o altres malalties en l’edat adulta.

D’altra banda, la societat ha de conscienciar-se i les lleis s’han de complir per evitar el consum d’alcohol per part dels nens. No podem seguir sent tan permissius permetent la venda d’alcohol a menors.

[1] WHO (2008) The extent nature and effects of food promotion to children;

Science Group of the European Alcohol and Health Forum (2009) Does marketing communication impact on the volume and patterns of consumption of alcoholic beverages, especially by young people?

WHO (2016) Tackling food marketing to children in a digital world: trans-disciplinary

perspectives

[2] Noel et al. (2016) Industry self-regulation of alcohol marketing: a systematic review of content and exposure research

Ronit et al. (2014) Obesity and industry self-regulation of food and beverage marketing: a literature review

Bartlett and Garde (2013) Time to Seize the (Red) Bull by the Horns: The European Union’s Failure to Protect Children from Alcohol and Unhealthy Food Marketing